Βασικά συμπεράσματα

• Το Google Shopping δεν είναι μια απευθείας μεταφόρτωση – τα προϊόντα σας περνούν πρώτα από το Google Merchant Center και στη συνέχεια εμφανίζονται στις διαφημίσεις Αγορών.
• 19 χαρακτηριστικά έχουν σημασία για το Google Shopping. 10 από αυτά είναι υποχρεωτικά για τους περισσότερους τύπους προϊόντων.
• Οι τίτλοι προϊόντων είναι το χαρακτηριστικό με τη μεγαλύτερη επίδραση στο ποσοστό κλικ και την κατάταξη διαφημίσεων – οι περισσότεροι ιδιοκτήτες καταστημάτων το υποτιμούν.
• Οι GTIN (EAN/UPC) απαιτούνται για όλα τα επώνυμα προϊόντα. Η απουσία τους δεν προκαλεί πάντα απόρριψη, αλλά μειώνει σταθερά την προβολή.
• Μια μη αυτόματα διαχειριζόμενη ροή υποβαθμίζεται: οι τιμές αλλάζουν, τα προϊόντα εξαντλούνται και η Google επιβάλλει κυρώσεις σε παρωχημένα δεδομένα. Ο αυτοματοποιημένος συγχρονισμός δεν είναι προαιρετικός σε μεγάλη κλίμακα.
• Τα εργαλεία εγγενούς εξαγωγής του WooCommerce και του Shopify είναι ένα σημείο εκκίνησης, όχι μια ολοκληρωμένη λύση.

Το Google Shopping οδηγεί πάνω από το 85% όλων των πληρωμένων κλικ αναζήτησης λιανικής στις περισσότερες ευρωπαϊκές αγορές. Για τους διαδικτυακούς εμπόρους που πωλούν φυσικά προϊόντα, είναι συνήθως το κανάλι πληρωμένης απόκτησης με τον υψηλότερο όγκο και η ποιότητα της ροής προϊόντων σας καθορίζει πόση από αυτήν την επισκεψιμότητα φτάνετε πραγματικά.

Αυτός ο οδηγός καλύπτει όλα όσα χρειάζεστε για να ρυθμίσετε μια ροή Google Shopping από ένα κατάστημα WooCommerce ή Shopify: τι είναι μια ροή, ποια χαρακτηριστικά απαιτεί η Google, πώς να ανεβάσετε τη ροή σας στο Google Merchant Center, ποια σφάλματα να διορθώσετε και πώς να διατηρήσετε την απόδοση της ροής σας με την πάροδο του χρόνου. Εάν το ρυθμίζετε για πρώτη φορά, εργαστείτε στις ενότητες με τη σειρά. Εάν αντιμετωπίζετε προβλήματα με μια υπάρχουσα ροή, μεταβείτε στον πίνακα αναφοράς σφαλμάτων.

Κάθε φορά που το προϊόν σας εμφανίζεται στο Google Shopping, στο bol.com, στις διαφημίσεις του Facebook ή σε έναν ιστότοπο σύγκρισης τιμών, έφτασε εκεί μέσω μιας ροής προϊόντων. Η ροή είναι το αρχείο που μεταφέρει τα δεδομένα των προϊόντων σας από το κατάστημά σας στο κανάλι – και η ποιότητα αυτού του αρχείου καθορίζει εάν τα προϊόντα σας θα εγκριθούν, θα καταταχθούν καλά και θα οδηγήσουν σε μετατροπές.

Οι περισσότεροι έμποροι ηλεκτρονικού εμπορίου έχουν ακούσει τον όρο, αλλά δεν είναι σαφές τι ακριβώς περιέχει μια ροή, γιατί οι μορφές διαφέρουν μεταξύ των καναλιών και τι σημαίνει στην πράξη η «βελτιστοποίηση ροής». Αυτός ο οδηγός απαντά σε όλα αυτά με απλή γλώσσα – δεν απαιτείται τεχνικό υπόβαθρο.

Εν συντομία

• Η υπερπώληση συμβαίνει όταν τα επίπεδα αποθεμάτων δεν συγχρονίζονται αρκετά γρήγορα σε όλα τα κανάλια πωλήσεών σας.
• Ένα μόνο περιστατικό εξάντλησης αποθέματος στο bol.com ή στο Amazon μπορεί να οδηγήσει σε προειδοποιήσεις λογαριασμού, απώλεια της θέσης Buy Box και ακυρωμένες παραγγελίες.
• Η μη αυτόματη διαχείριση αποθεμάτων καταρρέει μόλις πουλάτε σε 2 ή περισσότερα κανάλια ταυτόχρονα.
• Ο αυτοματοποιημένος συγχρονισμός αποθεμάτων που ενημερώνεται κάθε 5 έως 15 λεπτά είναι ο μόνος αξιόπιστος τρόπος για την αποφυγή υπερπώλησης σε μεγάλη κλίμακα.
• Εργαλεία όπως το Koongo συγχρονίζουν αυτόματα το απόθεμά σας σε περισσότερα από 500 κανάλια, χωρίς να απαιτείται χειροκίνητη εργασία.